O que é? Como funciona?
O consumismo é o ato de consumir (comprar) produtos de forma exagerada. As pessoas consumistas adquirem produtos (roupas, produtos eletrônicos, jóias, carros, imóveis) sem ter a necessidade destes.
O consumismo é típico das sociedades capitalistas e é estimulado pelas campanhas publicitárias vinculadas, principalmente na TV, cinema e meios de comunicação (revistas, jornais, rádios).
Em alguns casos o consumismo pode se tornar uma doença (espécie de vício). Neste caso, a pessoa consumista só consegue obter prazer na vida ao comprar coisas. Em situações como esta, é necessário um tratamento profissional de um psicólogo.
Por outro lado existe também o consumo consciente, que é aquele em que as pessoas compram produtos que estão precisando verdadeiramente. Pesquisam os melhores preços e buscam produtos que não prejudicam a natureza.
Você sabia?
- O consumismo tem se tornado um grande inimigo do Meio Ambiente. O lixo e outros resíduos gerados pelas embalagens e produtos descartados tem causado grandes problemas ambientais, principalmente nos grandes centros urbanos.
As Armadilhas
Entender como os consumidores tomam decisões de compra é fundamental para as empresas quando comercializar produtos ou serviços. Em outras palavras, o comportamento de compra dos consumidores afeta a estratégia de marketing estabelecida pela empresa. Um produto como goma de mascar conhecido como "compra de impulso" é normalmente comercializado em uma exibição perto da caixa, onde o consumidor pode pegar um pacote na saída. No entanto, para uma grande aquisição, o consumidor geralmente irá realizar compras de comparação e procura informações sobre as características e benefícios do produto.
As compras de rotina:
Existem compras de rotina que as pessoas fazem que exijam pouco tomadas de decisão. Estas compras são feitas com "comportamento programado" por parte do consumidor. Isto porque para este tipo de compra o comprador coloca diante de muito pouco esforço em busca do produto e tomar uma decisão sobre qual produto comprar. Além disso, a compra de rotina típica são itens de baixo custo que não requerem o envolvimento elevado por parte do comprador. Exemplos de compras de rotina são refrigerantes e lanches, e itens básicos de alimentos como leite e ovos.
Compras com uma quantidade limitada de Tomada de Decisão:
Alguns produtos são comprados pelo consumidor em uma base regular, mas apenas ocasionalmente. O consumidor pode estar familiarizado com a categoria do produto, mas vai realizar pesquisas para descobrir informações sobre uma marca desconhecida. Por exemplo, o consumidor pode ter comprado muitas camisas antes, mas de um novo produto com um material diferente, como material absorvente pode necessitar de uma quantidade limitada de recolha de informações por parte do comprador. O consumidor também vai passar algum tempo investigando uma marca desconhecida. Compras com uma grande quantidade de Tomada de Decisão Há compras que o consumidor do fazer que envolvem uma grande quantidade de pesquisa e tomada de decisão. Estes produtos são geralmente desconhecidos e caro, e eles podem ser comprados com pouca frequência também. O comprador experimenta um alto grau de risco ao comprar estes produtos, tanto economicamente, psicologicamente ou em termos de desempenho. Exemplos desses grandes compras incluem carros, casas e sistemas de computador.
Compra impulsiva:
O mesmo consumidor que passa horas tentando decidir qual computador comprar, muitas vezes, comprar outros tipos de itens sem dar-lhes um segundo pensamento. Este impulso compras não necessita de planejamento consciente prévio, e as decisões são tomadas no local. Para descobrir quais itens pode ser compras de impulso, olhar para os itens ao alcance em qualquer balcão do caixa de um supermercado ou loja de departamento. Esses itens incluem, tipicamente, barras de chocolate, revistas, gomas e semelhantes. Os mundos de mercado e da propaganda são grandes incentivadores do consumo desenfreado, o marketing é democrático o apelo ao consumo atinge a todos, sejam ricos ou não, daí a necessidade de ter as coisas, necessidade de provar que se é ou não um ‘bom’ cidadão. O consumo em excesso passa do limite entre o que é necessário e que não é, as pessoas passam a ter necessidade de consumir sempre mais é importante enfatizar, contudo, que isso não é total culpa das pessoas e sim do sistema. O consumismo é causado principalmente pela falta de informação das pessoas, falta de um senso critico que passa pelo que é necessário à vida cotidiana e o que será apenas um artigo de luxo para acabar com as frustrações do dia-a-dia.
Teste: Você é consumidor ou consumista?
Comprar ou não comprar, eis a questão? Muitos jovens consumidores quando provam uma roupa bacana ou se deparam com aquele souvenir que, há meses, estão sonhando e desejando acabam esquecendo de se fazer esta pergunta e cedem à fraqueza e ao prazer momentâneo da compra por impulso. Tudo bem, este é um comportamento perdoável, afinal de contas, que mortal nunca caiu em tentação e fez uma comprinha sem pensar em suas conseqüências? No entanto, fique atento! O grande problema é deixar que este pequeno deslize se torne um hábito e leve suas finanças para além da linha vermelha.
Responda ao teste abaixo e descubra se você tem tendência a manter um comportamento consumista:
Assinale com que freqüência as situações abaixo acontecem com você. Ao final, some 4 pontos para cada resposta "sempre", 3 para "frequentemente", 2 para "raramente" e 1 para "nunca".
1. Ao sair para fazer compras, você retorna com presentes adicionais para outras pessoas?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
2. Você costuma fazer compras para se sentir melhor quando está deprimido, com raiva ou com medo?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
3. Você diria que comprar está entre suas diversões?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
4. Você compra coisas que nunca usa?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
5. Você pensa excessivamente em quanto gastou nas suas compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
6. Você se sente culpado após uma sessão de compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
7. Ao sair para suas compras, você faz (e cumpre) uma lista do que vai comprar?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
8. Ir ao shopping é uma alternativa de lazer para você?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
9. Você esconde das outras pessoas o que comprou ou quanto custou?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
10. Você se percebe buscando desculpas para dar aos outros sobre suas compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
11. Você sente, ao mesmo tempo, euforia e ansiedade quando faz compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
12. As pessoas costumam chamar você de "pão-duro"?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
13. Você sente desconforto quando alguém com quem você está compra mais do que você?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
14. Fazer compras para você é algo como um ato proibido e desejado?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
15. Você compra alguns itens no cartão que não compraria em dinheiro?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
16. Quando sai sem seu cartão de crédito, você se sente perdido?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
17. Seus hábitos de compra têm colocado você em apuros?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
18. Fazer compras para você é algo como uma aventura?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
19. Você gasta muito tempo fazendo contas e equilibrando seus gastos?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
20. Quando pensa em tirar férias e viajar, você procura um lugar onde haja boas lojas e boas compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
21. Você atinge o limite de seu cartão de crédito ou utiliza boa parte de seu cheque especial?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
22. Você recebe mala direta de diversos tipos de lojas, produtos, liquidações?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
23. Os vendedores costumam conhecer você pelo nome?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
24. Você costuma esquecer que comprou um produto e comprá-lo de novo?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
25. Você fica entediado fazendo compras?
Sempre
Freqüentemente
Raramente
Nunca
RESULTADO
25 a 35 ? Ou você é pão-duro ou muito controlado. Muitas vezes, deixa de comprar mesmo aquilo que está precisando porque não se sente bem gastando dinheiro em qualquer situação. O radicalismo nunca é saudável. Analise se está valendo a pena passar certas privações para economizar mais dinheiro no fim do mês.
36 a 50 ? Você mantém o consumo sob controle Um consumidor como você encontra-se no ponto de equilíbrio: gasta com aquilo que precisa e, na maioria das vezes, consegue perceber com antecedência quando uma compra vai ser feita por puro impulso.
De 51 a 61 pontos ? Olho vivo: você já demonstra sinais de consumismo Provavelmente, você já se assustou ao ver no armário uma roupa que nem se lembrava de ter comprado. O impulso passa quase despercebido, mas os seus efeitos podem começar a lhe trazer problemas financeiros. Está na hora de começar a pensar duas vezes antes de cada compra.
62 a 73 pontos ? Cuidado: você é claramente um consumidor compulsivo Pare e pense: quantas vezes este ano você já entrou em um shopping e saiu com duas vezes mais compras do que tinha planejado? Refletir melhor antes de entrar na loja pode não ser suficiente. Procure estabelecer um teto de gastos mensais ? e não o ultrapasse nem sob tortura.
74 a 84 pontos ? Você pode representar uma ameaça para suas finanças O seu consumismo está próximo de trazer (ou já trouxe) um saldo vermelho para sua conta bancária. Cheque especial e cartão de crédito são instrumentos usados sem controle no seu dia-a-dia. Se for preciso, elimine-os de vista, e saia para as compras só com o dinheiro necessário para os gastos planejados.
85 a 100 pontos ? Procure um psicólogo para conversar sobre o problema O descontrole nas compras não é só efeito do bombardeio publicitário em nosso cotidiano. Você pode estar tentando suprir carências afetivas ou resolver outros problemas psicológicos por meio das compras ? e isso provavelmente não está funcionando.
Fonte: http://mundoconsumista.blogspot.com.br/
